スマートフォン市場は成熟期に入ったと言われて久しい。
しかし、実際に生活者はどの端末を使っているのか。
今回、トレンドハンターでは「現在利用しているスマホ機種」についてアンケートを実施した。
サンプル数は3,300超。年代別クロスも含め分析したところ、明確な“支配構造”が浮かび上がった。
あなたのスマホ、もう変えられない？
iPhone65％が示す“乗り換えない市場”
トレンドハンターについて
今回の調査は、
ギガファイル便上に掲載されるアンケートサービス
トレンドハンター にて実施した。
1日約150万PVの利用者基盤を背景に、アンケート慣れしていない生活者の
“自然な回答”を収集できるのが特徴だ。
市場のリアルな温度感を知りたい方は、ぜひご活用いただきたい。
世界全体のスマホメーカー数（ブランド数）
スマホを製造・発売している主要・準メジャーブランドは
概ね20〜30社程度 とされています（競合調査・市場レポートベース）。
ただしすべてがグローバル展開しているわけではありません。
主なメーカー一覧（例）を下記にまとめてみた
🏆 メジャー（世界的）
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Apple
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Samsung
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Xiaomi
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OPPO
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Vivo
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Google
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Motorola
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Huawei
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Sony
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Nokia
🌍 中堅〜地域強い
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Realme
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OnePlus
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ASUS
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LG（スマホ事業から撤退済だが過去モデル多数）
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ZTE
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Tecno / Infinix / Itel（アフリカ・新興国中心）
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Sharp / Kyocera（国内・ニッチ）
📊 その他
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Honor
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TCL
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BlackBerry（ライセンス展開）
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らくらくスマホ系（富士通ek製）
→ 合計すると世界で30社前後の“ブランド系メーカー”が存在する状態。
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スマホメーカーは 約20〜30社程度
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年間で世界中に 100機種以上 が投入される
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日本国内では 50〜200機種前後が流通
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全体では累積すると 数百〜千種以上の機種が存在
■ 結果サマリー
利用機種（全体）
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iPhone：65％（2,174）
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Galaxy：7％
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Google Pixel：7％
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Xperia：6％
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AQUOS：5％
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その他：中国勢など：少数
→ iPhoneが過半数を大きく超える圧倒的シェア
Android勢はブランドごとに分散し、単独ではiPhoneに遠く及ばない構造となっている。
■ 年代別で見るiPhoneの強さ（クロス集計）
年代別iPhone比率：
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～20代：約71％
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30代：約68％
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40代：約63％
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50代：約64％
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60代～：約60％
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70代～：約45％
重要なのは、若年層だけでなく中高年層でも6割超を維持している点。
iPhoneはもはや「若者ブランド」ではなく、標準端末化している。
| スマホ機種 | ～20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代～ | 70代～ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| iPhone | 487 | 346 | 415 | 583 | 280 | 63 |
| Galaxy（Samsung） | 45 | 28 | 63 | 56 | 35 | 11 |
| Google Pixel | 46 | 36 | 51 | 65 | 34 | 6 |
| Xperia（Sony） | 15 | 34 | 45 | 66 | 30 | 12 |
| AQUOS（SHARP） | 10 | 9 | 35 | 52 | 41 | 13 |
| OPPO | 17 | 11 | 7 | 21 | 11 | 4 |
| Xiaomi | 15 | 8 | 8 | 10 | 4 | 2 |
| らくらくスマートフォン系 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 7 |
| その他 | 49 | 35 | 35 | 50 | 29 | 21 |
Androidは“選ばれている”のか、“分散している”のか
Galaxy・Pixel・Xperia・AQUOS。どれも一定支持はあるが、統合された勢力にはなっていない。
特定ブランドが突き抜ける構造ではなく、“iPhone以外”という枠の中で分かれている状態だ。
つまり市場構造は、iPhone vs その他という二極ではなく、
iPhone vs 分散型Android群になっている。
50代が最多回答層という示唆
今回の回答者で最も多かったのは50代（27％）。
これは重要だ。
スマホは若年層のものではなく、中高年層が最大ボリュームゾーンである。
その層でもiPhoneが優勢ということは、
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ブランドの継続利用
-
乗り換えハードルの高さ
-
エコシステム依存（iCloud・AirDropなど）
が固定化を生んでいる可能性が高い。
筆者目線：iPhone vs Android分析
Galaxy・Pixel・Xperia・AQUOS。
どれも一定支持はあるが、統合された勢力にはなっていない。
Androidは
・価格軸
・スペック軸
・ブランド嗜好
で細分化される。
iPhoneは
・一種の標準端末
・無難な選択
・安心の選択
として機能しているのではないか。
筆者目線：スマホ市場は“選択”より“固定化”の時代へ
スマホは「比較して選ぶ」商品から
“一度決めたら変えない”商品へ移行している という現実だ。
iPhoneの65％は
単なるブランド人気ではない。
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アプリ環境
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データ移行の簡便さ
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家族間共有
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長年の利用慣れ
こうした“切り替えコスト”が市場の構造を固めている。
今後Android勢が巻き返すには、価格やスペックではなく、乗り換え体験そのものの革新が鍵になるだろう。
編集後記
今回の調査から見えてきたのは、
単純なシェアの優劣ではない。
iPhoneが65％という結果は、
“人気”というよりも、
生活基盤としての定着を示している。
特に若年層から50代まで一貫して高い支持を維持している点は、
スマホが単なる通信機器ではなく、
生活インフラの中核に位置づけられていることを意味する。
一方でAndroid勢は、
Galaxy、Pixel、Xperia、AQUOSなどに分散。
これは弱さではなく、
ニーズの細分化に応えている証拠でもある。
市場構造はすでに
「どれが一番優れているか」
ではなく
「どれだけ生活から離れられないか」
の競争へと移行している。
また、70代以上でらくらくスマートフォン系が増加している点は、
今後の超高齢社会において
“使いやすさ”が再び差別化要因になる可能性を示唆している。
■ トレンドハンターのご案内
今回のスマートフォン調査は、
ギガファイル便のアンケートサービス 「トレンドハンター」 を通じて実施しました。
トレンドハンターの特徴は、
アンケート回答を目的として集まったパネルではなく、
日常的にファイル送受信を行うユーザーの自然な声 を収集できる点にあります。
1日約150万PVという利用基盤のもと、
構えた意見ではなく、
“いま実際に使っている端末”といった
リアルな選択が数字として表れます。
スマホ市場のような成熟分野では、
小さな変化や固定化の兆候を捉えることが重要です。
トレンドハンターでは、
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市場シェアの実態把握
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年代別の行動傾向分析
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商品・サービスの利用実態調査
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意思決定前の仮説検証
など、短期間・低コストで調査を実施できます。
生活者の「本音」を可視化したい企業・担当者の方は、
ぜひトレンドハンターをご活用ください。
